北京广告公司现状网络调查报告广告业是产业中的产业， 是在为其他产业提供服务中不断成长、 发展起来的。 在新时期中国广告业的发展过程中，北京，上海和广东始终是中国广告业的发展 中心。而北京始终扮演着中国广告业的龙头和稳定器的作用。 北京市是中国广告业发展最早的地区, 也是中国广告业最发达的地区。 目前, 北京市共有广告公司 11000 多家, 媒体单位 1400 家, 广告从业人员 10 万人, 经 营额居全国第二位。 如果加上中央直属单位的经营额和外地广告经营单位在京经 营额, 则北京市广告业的经营额远远领先于国内其他地区。 北京雄厚的高新技术产业基础、密集的创意资源、高端商务需求等为广告业 发展奠定了良好基础。结合北京广告业发展实际可以看出，近三十年的发展探索 中，北京广告业形成了一系列自身鲜明的特点。 一、北京广告业发展现状 1、行业整体增长势头良好，发展水平处于全国前列 北京广告业从改革开放后，经过近三十年的快速发展，整体水平处于全国前 列，和上海、广州形成我国广告业的三足鼎立之势。 年份 2005 2006 2007 北京广告营 占北京 业额 （亿元） GDP(%) 251.6 3.65 288.9 3.74 312.5 3.49 占全国份 额(%) 17.7 18.4 17.9ͼ1全国广告营 全国广告营业 业额 （亿元） 额占 GDP(%) 1416 0.78 1573 0.75 1741 0.71如图 1 所述，北京广告业占全国份额一直保持在 18%左右，处于全国首位。

2007 年，北京全市的广告经营额为 312.52 亿元，占全国广告经营额的 17.9%； 全市广告从业人员 12.74 万人，占全国 11.4%，广告经营单位 1.76 万，占全国 10.2%。可见，北京已成为整个中国广告市场的引领者。 2007 年，北京广告业营业额与全市 GDP 的比值达 3.49%，远远超过全国的平 均比重 0.71%，超过发达国家平均 2%左右的比值，也超过美国广告经营额占 GDP2.46%的比重。北京广告业的巨大规模表明：随着企业的聚集、广告市场的日 趋成熟北京互联网广告公司，北京已逐步具备成为国际广告中心城市的条件和实力。 2、广告媒体资源密集，成为全国最大的广告媒体市场 作为我国政治、文化中心，北京中央首脑机关、各大跨国总部云集，也聚集了包括中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电视台、人民日报、机械 工业出版社、人民出版社等在内的一大批中央级专业媒体，还有北京电视台、北 京交通广播电台、北京出版社、凤凰卫视北京站等众多北京地区的媒体资源。同 时，北京又是信息高度集中的国际性大都市，媒体资源兼具规模大、数量多、辐 射面广的特点。 3. 外资广告公司发展迅猛，成为北京广告市场的重要组成 奥姆尼康集 团 WPP 集团 Interpublic 集团 阳狮集团 电通公司 广告公司 北京恒美广告有限公司 国安 DDB（北京）传媒有限公司 智威汤逊·中乔广告有限公司 北京华扬联众广告公司 麦肯·光明广告有限公司 盛世长城国际广告有限公司 阳狮广告公司 北京电通广告有限公司图2 从上图 2 中可以看出，2005 年，我国广告行业对外资全面开放后,越来越多的外资广告 公司在北京设立了独资或合资广告企业。

到 2007 年底，北京共有外资广告公司 126 家，比 上年增长了 23.5%。其中，独资广告公司增长迅速，两年时间已达到 55 家。进驻我国广告 市场后， 国际广告集团一方面增加其在合资广告公司中的股份或进一步合并、 收购本土广告 公司，另一方面利用其资本优势整合媒介购买公司，抢占媒介市场。根据北京市统计局的数 据，2007 年北京收入排名前十五的广告企业中，外资广告企业占据了 7 席。目前全球五大 广告集团在京广告公司和媒介公司的布局也已基本形成， 外资广告公司已成为北京广告市场 的重要组成部分。 4．电视和平面媒体广告仍是主要广告形式，网络广告增长由量向质转变 在 2007 年北京工商行政管理部门监测的各媒体广告发布数量中，电视和平面媒体占有 很大比重，二者之和占全市广告监测总量的 84.7%。从媒介广告经营额的增长幅度来看，杂 志社和电视台广告经营分别增长 33.9%和 25.3%，位居各媒体的第二和第三位。总体上看， 电视和平面媒体广告仍然占据北京广告业的主体地位。如下图 3 所示：媒介公司 浩腾媒体 群邑集团实力传播广播 10.9% 电视 42.1%网络 4.3%平面 42.6%图 3 2007 年广告监测数量各媒体所占比例5．广告公司规模普遍偏小，区域集中的态势明显 从北京广告业经营单位的情况来看，北京广告经营单位众多北京互联网广告公司，营业额相对国 内领先，2007 年底达 1.76 万家，营业额也达 312.52 亿元，但单位平均来看就 不甚理想了。

从国外来看，整个美国共有各类广告公司 1 万多家，甚至低于北京 广告经营单位数，行业集中度较高，大中小企业结构也相对合理，营业额远远高 于北京的营业额。对比来看，2007 年，北京广告经营单位户均人数和户均经营 额为 8.4 人和 185 万元，略高于全国的 7.2 人和 109.6 万人，但与全国外资广告 户均 16.8 人和 1395.3 的经营额相比，仍然存在较大差距（见图 4） 。中国广告 企业 “高度弱小”的现状在北京也表现的较为明显。1800 1600 1400 户均经营额（万元） 1200 1000 800 600 400 200 0 185 109.6 8.4 7.2 16.8 1395.3 18 16 14 户均人数（人） 12 10 8 6 4 2 0北京全国 户均人数全国外资广告 户均经营额图 4 2006 年北京、全国广告经营单位和全国外资广告经营单位经营状况对比从北京广告经营单位的地域分布来看， 呈现明显的地域集中特点， 中心城区、 经济比较活跃的区域广告业也相应的发展较为密集。根据 2006 年北京统计局对规模以上广告公司的统计数据，朝阳区、海淀区、东城区和西城区聚集了全市 86.7%的大型广告公司，CBD 商圈、金融街商圈、王府井商圈是北京广告公司的 主要聚集区。

海淀区, 100, 22.4%其它, 60, 13.4% 东城区, 67, 15.0%朝阳区, 180, 40.3%西城区, 40, 8.9%图 5 2006 年北京规模以上广告企业地域分布状况二、北京市广告业快速发展的原因 1、地理位置。北京是国家领导机关、中央媒体单位及许多跨国公司总部的 所在地, 是信息高度集中的国际性大都市, 具有信息量大、辐射面广的特点。地 理位置给北京市广告业带来了得天独厚的发展条件。 2、媒体单位集中。北京市有媒体单位家。特别是北京拥有一批全国性的媒 体, 如中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、人民日报、经济日 报等。 现代报业和广播电视业与广告业密不可分, 广告是传媒单位的主要经营收 人来源, 传媒单位的广告经营额占到了北京市广告经营总额的。 3、商务活动频繁。北京是中外企业云集之地, 诸如摩托罗拉、通用汽车等 一大批世界 500 把总部设在北京或在北京设立分支机构。 诸多中外企业给北京带 来无限商机, 广告业发展有巨大空间。 4、会展业发达。北京是全国会展业最发达的地区, 全年各种展览延续不断。 会展业与广告业同处在一条产业链上, 会展依赖广告业的多方面支持。

5、广告业生态环境好。北京市稳定的政治经济环境、良好的经济秩序、相 对健康的行业运作机制给广告公司提供了巨大的生存空间。 三、北京广告业发展中存在的主要问题 1、广告企业整体发展水平不高。2004 年，北京有资质等级的广告企业 217 家，占全行业的比重不足 4%。其中，有一级资质等级企业 151 家，二级资质等级 35 家，三级资质等级 31 家。全市资质以上广告企业营业额占全市广告业营业 额的 25%。 2、广告行业专业技术人员较少。2004 年，全市广告业从业人员中具有大专 以上学历的为 4.6 万人，占全部广告业从业人员的 70.8%；但具有一定专业技术 的人员仅为 0.9 万人，占广告业从业人员的比重仅为 13.8%，表明我市广告行业 专业性人才数量不足，特别是国际广告运做经验总体仍然欠缺，高水平的整合营 销、传播策划、广告制作人才严重缺乏。 3、低水平竞争现象比较普遍 一般认为，广告企业与客户之间能合作 2—3 年，就是建立了比较稳定的业 务关系。但事实上，目前广告业与客户之间的业务关系松散，“一锤子买卖”的现 象普遍存在，成功合作两年以上客户的比率仅为 17.8%。低水平、高强度竞争的 后果导致我市广告企业经营状况欠佳，难以做大、做强。

2004 年，年营业额在 100 万元以下的广告企业占 72.4%，全年收入仅为 8.6 亿元，而亏损金额高达 2.5 亿元。 四、结语 目前，上海地区正在以亚洲最具经济活力的姿态出现在全世界面前，经济的 快速增长对该地区广告业产生的有利影响已经非常明显。 上海广告业虽然在规模 上还与北京有差距，但行业服务水平和平均效益却比北京要高，有着广阔的发展 空间。因此，近几年大量的广告人才都先后涌入这一新的经济热点地区，这不能 不对北京广告业的未来发展构成一定的威胁。广告业是以人为本的知识行业，因 此， 为吸纳人才创造良好的工作环境和发展环境是北京广告业今后将面临的一个 重要课题。 中国广告业经过改革开放 20 多年的洗礼，已经初具规模，并且取得了令世 人瞩目的巨大成绩，但中国广告业的发展还远远未能走上科学化和规范化之路， 作为中国政治。文化、教育、经济中心和全国广告业发展的重镇，北京广告业的 发展也被深深地打上了中国烙印，其发展轨迹是中国广告业几十年发展的缩影-进步与落后并存，问题与机会同在。我们相信，只要认真总结世界广告业发展规 律，认清我国经济发展特征和广告业发展总体趋势，不断通过法律和行业监管修 正广告行业的不良倾向，北京广告业一定会更加辉煌，走上全面繁荣之路。